印刷於是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線行銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創造力的設想輪廓，但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花裏胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什麼時，怎麼樣才能夠設計出打動顧客的包裝呢？在討論快速消費品包裝印刷的話題之前，我們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對於產品真實作用，並在具體設計時兼顧這些要求，才能設計出有征服力的快速消費品包裝。

    包裝是商品的一個不可分割的部分，商品的包裝需要精美的設計和印刷。當今商品在市場上的銷售競爭非常激烈，廣大消費者在購買商品時，除了注重商品品質﹑性能外，對包裝裝潢設計的要求也越來越高。市場訊息和有關資料表明，產品要想進入市場，特別是國際市場，包裝設計水準的高低，直接影響著產品的銷售和流通。

　　包裝設計是一項系統工作，關於的因素很多，材料、佈局、平面設計和製作工藝等等，絕非畫個圖像那末簡單。是以，發達國度的包裝設計通常是由一個小組完成的。既有懂材料和佈局的包裝專業人員，也有平面設計人員，另有銷售人員和來自生產企業的工程師介入意見，力求使設計達到完美，並在生產中能夠實現。

    產品在市場上必須有很強的視覺衝擊力，無論產品品質﹑造型﹑功能都要適合不同層次消費的要求，滿足生活的需求。人們在購買商品時不單單對商品的品質﹑性能和價格等方面提出要求，而往往更注重於包裝的設計是否精美。包裝能提高產品的自身價值，增加銷售量，同時也起到了傳達商品的資訊的作用。人們對商品的需求，已從過去單一的實用觀念逐漸向美觀、實用、具有超前意識的新觀念轉變。

    因而，作為一個包裝、印刷設計人員，必須具備較強的實用觀念、市場經濟管理方面的知識、超前的創新精神、全面的審美意識，才能適應生活水準不斷提高所引起的需求變化。

    包裝設計作為一門綜合性學科，融自然科學、社會科學、人文科學為一體，包裝設計是把科學和藝術，物質與精神的有關聯的因素相互結合、相互滲透、相互貫通、相互融合的創造性勞動。

　　首先，包裝使產品具有一定形態。很多情況下，沒有形態的產品是很難陳列或者展示的，如飲料、捲煙等產品，沒有包裝的陳列成本大且不說，也達不到預期效果；其次，包裝對產品品質有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什麼鍾愛你？再次，包裝可以使產品區別于競爭對手。以薯片為例，“品客”的薯片由於採用紙桶包裝，便很容易與其他塑膠袋包裝的薯片產生差異，易於消費者產生識別；
　　

　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的資訊讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產品資訊溝通不暢；最後，包裝使產品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。